别的，自2019年10月1日起，《保健食品原料目次与保健成果目次经管办法》正式首先实施，其中第17条【保健食品成果形貌中将“不得涉及疾病的防备、医治和诊断”作用】，将会对目前的保健品行业产生重大的影响。国度市场监视总局揭露未来将会按期与国度卫健委、国度中医药局沟通，不断调整并公布《保健食品原料目次》和《保健食品成果目次》，建立保健食品注册存案双轨制，建立开放多元的保健食品经管制度。
不久前，国度药典委还公布了《中药药材和饮片检定通则》、《中药有害残留物限量指导准则》等15份文件，对中药原料(俗称饮片)要全面进行重金属及有害元素(铅、镉、砷、汞、铜)的含量检查。
据打听，2020年版《中国药典》编制事情正在重要地编辑当中，新版《中国药典》对2015年版收载的823个饮片存在的缺炮制项、质量控制不完善等进行梳理，并建立重金属及有害元素、农药残留和真菌毒素等检验尺度，提升中药安全性程度。
据悉，2020年还会有诸多针对保健品的新政策出台。笔者凭据自己在中药企业打工10年贩卖保健品的积累，以及在北京太平康来中药营销策划公司10年来服务300多家中药企业中保健品营销的经验来看，2020年中药保健品市场将有4大变更。
一、行使“换装划定”强化产品VI系统。
固然中国保健品市场空间庞大，但竞争者众多、密集度低。业内有许多企业不重视产品质量，只重视产品广告和营销手法。少许企业没有特色产品，仅靠高强度的广告投入和虚假宣传也能分一杯羹的时代已经一去不复返了。跟着权健事件的影响，保健品家当也渐渐走向规范，花费者的认知不断提升，对产品的打听也从关注成分、关注成果到渐渐首先关注品牌、关注企业形象。
是以，笔者建议保健品企业行使国度市场监视总局“强迫换装”的相关划定，对自己的产品包装进行整体的计划，凭据自己的产品成分、指标客户、产品定位、产品费用等成分，进行统一的产品VI系统设计。
例如碧生源减肥茶的产品包装就最值得必定。产品盒上的芊芊少女图把“减肥”的成果诠释得最明显，同时少女图底下的绿色花瓣色带，把产品的中药植物成分暗示了出来，加之包装盒上左侧“碧生源牌·减肥茶”7个大字，突出了企业的品牌形象。应该说，在中药保健品的包装盒单项上，这个包装盒设计得还是不错的，整个设计能够打85分，白玉微瑕的是没有加上自己的产品卡通logo形象，导致在后期的市场推广中无法让花费者进行视觉影象，这也算是这个包装盒的遗憾之处吧。
二、行使“成果变动划定”完善贩卖话术系统。
数据表现，我国已成为世界保健食品家当重要的原料提供国和委托生产国，位居世界第2位(第1是美国)。专家预测，到2020年，我国保健品市场总量将突破4500亿元。目前我国保健食市场出现出“三大派系”格局：
中药派：即以中医表面为基础，以中药(植物成分)为主的保健品。
营养派：即以营养学表面为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂保健品。
生物派：以生物学为表面基础，通过生物转化手艺而研发生成的保健品。
在改革开放40年时代，中国城乡恩格尔系数正处于从饱暖向小康的过渡阶段，这一阶段也正是保健品风行的时候。从关学数据来看，中国正在逐步走入老龄化社会，人们的保健认识不断增强，对保健品的需求也进一步扩大。
但是，在以前的保健品贩卖推广话术中，有许多打擦边球的征象。例如，有些“辅助降血糖”的成果在贩卖时话术说成了“能够降血糖”，有些“提高免疫力”的成果在贩卖时话术说成了“能够抑制肿瘤能够抗癌”。上述这些做法自2019年10月1日起不灵了，按照《保健食品原料目次与保健成果目次经管办法》第17条划定的【保健食品成果形貌中将“不得涉及疾病的防备、医治和诊断”作用】的要求，以前许多能够宣传的成果以后将不行宣传了。
是以，恢弘中药保健品企业在2020年要凭据国度政策要求，结合自己产品审批通过后的成果局限，及时对贩卖话术进行调整和完善，让自己的贩卖话术在合法的系统内进行宣传，幸免掉入犯罪的圈套当中；同时，也要积极防范“职业打假人”的骚扰，做好相关的“应对犯罪事件、应对花费者维权事件”预案筹办事情。
三、严控原料采集，防止因“农药重金属残留超标”触碰高压线。
以前10年间，国度也推出了许多关于控制饮片中农药和重金属残留的相关法规制度，但是从现实来看，这一块在基层实行得并不太好。
许多从事中药种植的个人和企业，为了提高产量，防备和防治植物病虫害，大量施用化肥、农药，造成了中药材中农药和重金属的大量残留和污染。某研究机构对天下常用的300多种中药饮片检验后发现，60%以上的样品中含有“三致”(指可导致人体肝肿大、肝细胞变性、中枢神经和骨髓损伤的农药残留量)征象。少许中药原料生药的重金属含量乃至远远超过了WHO(世界卫生构造)和国际粮农构造(FAO)划定的基线值。
笔者猜测，2020年国度会对中药原料家当“农药残留、重金属残留”进行强迫高压式经管，市场监管总局可能会依据国度药典委前期的事情出台相关的规章法规。笔者建议，中药保健品企业2020年以后一定要增强原料的检查检验事情，幸免是以类检查导致企业受到惩处。
四、“单成分”中药保健品可能成为黑马。
跟着比年来人们自我护卫和法律认识的提高，购买保健品的花费特性也越来越向“理性化、科学化”方向转变，花费者需求打听保健品的药物有效成分、现实药效、科学机理等内容，同时基于复方成分保健品的“3个说不清”(有效成分、历史来源、农药重金属残留)的影响，“单成分”中药保健品将越来越受到欢迎。
“单成分”中药保健品由于具备“3个上风”(有历史传承、有成果记载、社会认同局限大)的特点，可能会成为未来保健品行业的黑马。
例如阿胶系列保健品，从东阿阿胶一个品牌的突破，到现在天下几百家阿胶类保健品厂、食品厂紧随其后配合托起阿胶家当；再如人参系列保健品，从东北人参到野山参，再到高丽参，众多的“参”系列保健品层出不穷；另有诸如灵芝系列、枸杞系列、虫草系列、燕窝系列等“单成分”中药保健品，在比年来纷纷火爆市场。
东北吉林省红石林业局在国度全面不准“天然林商业采伐政策”的大背景下，通过打造“灵芝小镇”模式将灵芝从种植到旅游、从深加工到产品建立一条龙服务，凭借红石林区的高海拔、温差大、湿度大等特性，重点推广“红石灵芝”系列产品，得到社会和恢弘花费者的宽泛承认。