在环境趋势净化、监管水平晋升和企业规范自律以后,保健食品行业需要的是确立起健康的、具备活力的环境趋势,满足人民日益晋升的健康需要。而通过推广正面的消费案例,把保健食品的实在属性传递给消费者,则是打造保健食品良好消费环境的有用手段。
目前,保健食品行业面对着如许的为难地势:一方面,大多数渴慕获得健康但短缺职业知识的消费者,不晓得甚么是保健食品,分不清“食品”“药品”“保健品”“保健食品”的概念,更不晓得保健食品有甚么好处;另一方面,为了营销,一些不良商家在特定场所以“病例”的方法,故意把保健食品和药品混淆,而且把很多没有“蓝帽子”的产品说成是保健食品。因为案例宣传的方法活泼新鲜,很轻易打动消费者,让公家对于保健食品的误解加深。
毫无问题,经过科学评价和严格审批的保健食品,有着明白的健康成果。但是在为数不少的报道中,却鲜有正面事例。重“抑劣”、轻“扬优”成为了保健食品行业宣传的一个短板。
打造“良币”曾经成为目前保健食品行业的需要。该当说,举例是非常为有用的教诲手段之一。如许的手段,绝不应该只是出现在企业的营销过程中,当保健食品行业经过整理,走向规范后,应通过正面案例的宣传,说出保健食品的好。对于监管者,可以树立起规范的典范;对于制造者,可以树立起发展的信念;对于消费者,可以树立起科学选定的规范;对于违法者,可以树立起不可歪曲的榜样。
然而,要突破“保健食品正面的案例宣传轻易出现异化和跑偏”的瓶颈,监管部分要找对点,行业专家要把好关,龙头企业要带好头,消费教诲要跟得上。究竟上,在一些健康科普教诲中,曾经有大批科学形貌保健食品原料健康好处的宣传,把这些宣传经验加以总结,撰写一批保健食品的正面案例,并确立宣传的话术和模板以及关联推广渠道和规则,公益化、科普化地正面宣传保健食品的案例,就能深入民气。
数据显示,近年来我国保健食品消费支出的年均增长速率为15%—30%,从中长期看,我国保健食品行业贩卖收入仍将保持高速增长态势。行业、政策、消费的利好摆在眼前,把保健食品的正面案例推出来合法当时。诚然,保健食品正面案例教诲的推广并非易事,但只要监管部分起劲用心,开好头,起好步,把好关,正面案例势必会给行业和消费者带来庞大的正能量。一旦保健食品的正面案例能够常态化地在合流渠道宣传,我国分外食品的科普教诲,就有了一个好典范。