保健品，靠短视频、直播围猎年轻人

 

　　36氪的朋友们22小时前

 

　　关注

 

　　在直播间，“囤”保健品的年轻人越来越多了。

 

　　在抖音电商销量榜里，你知道扛把子的产品是什么吗？

 

　　诺特兰德多维维生素片。

 

　　既7月登上销量榜第一后，8月诺特兰德多维维生素片继续蝉联销冠，似有一个明确的信息在向我们释放：保健品，正在通过短视频和直播，围猎年轻人。

 

　　反观快手，尽管诺特兰德多维维生素片没有登上销量榜第一，但据卡思数据追踪，过去30日里，也进入到了快手食品销量榜的24位。不仅如此，主打各式功能的保健食品也成为标配，走进快手主播的直播间里。

 

　　以辛选主播 蛋蛋为例，几乎每场直播，都会上架与主题相匹配的的保健食品，且每款产品的销量不菲；又如澳洲品牌Swisse，已与快手多个顶流主播（如：周周珍可爱、小伊伊等）展开了专场带货合作，在助力品牌销量提升同时，也带动了品牌在快手上的声量增长。