保健品,靠短视频、直播围猎年轻人
36氪的朋友们22小时前
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在直播间,“囤”保健品的年轻人越来越多了。
在抖音电商销量榜里,你知道扛把子的产品是什么吗?
诺特兰德多维维生素片。
既7月登上销量榜第一后,8月诺特兰德多维维生素片继续蝉联销冠,似有一个明确的信息在向我们释放:保健品,正在通过短视频和直播,围猎年轻人。
反观快手,尽管诺特兰德多维维生素片没有登上销量榜第一,但据卡思数据追踪,过去30日里,也进入到了快手食品销量榜的24位。不仅如此,主打各式功能的保健食品也成为标配,走进快手主播的直播间里。
以辛选主播 蛋蛋为例,几乎每场直播,都会上架与主题相匹配的的保健食品,且每款产品的销量不菲;又如澳洲品牌Swisse,已与快手多个顶流主播(如:周周珍可爱、小伊伊等)展开了专场带货合作,在助力品牌销量提升同时,也带动了品牌在快手上的声量增长。