当新茶饮赛道的头部渐定,产品愈发同质,仍有玩家想通过差异化再分得一杯羹。其中,保健品奶茶正悄悄兴起。
微博、小红书等社交平台上,一家名为 “Swisse营养颜究美茶馆”的奶茶店,正在全国各地涌现。该奶茶品牌声称和澳洲保健品牌Swisse联名打造,饮品的成分介绍总和Swisse的主打产品捆绑,而其店内往往也摆有许多Swisse旗下的产品。
一时间,保健品加奶茶这一创意组合,让不少人直呼“Swisse开奶茶店了”、“本Swisse粉必冲”……
然而,正当该奶茶品牌试图靠加盟疯狂扩张之时,Swisse官方发布声明称“Swisse营养颜究美茶馆”品牌背后的上海旭饮公司与Swisse不存在任何合作关系,并一纸函告上海旭饮停止侵权。
不过,时隔Swisse发布声明近三月,“Swisse营养颜究美茶馆”仍在广开新店,不明所以的消费者还在为其假招牌买单,其加盟套路也仍在继续。
借Swisse之名卖养生奶茶,Swisse同意了吗?
8月6日,小红书上的一则“金华首家Swisse养生茶饮!一起健康喝奶茶”的笔记引来数十条评论,“终于有机会说喝奶茶都养生了”、“这也太养生了”、“边喝边变美”……
这篇关于“Swisse营养颜究美茶馆”的打卡笔记中反复提及“Swisse”这一澳洲保健品品牌:“swissse保健品来做茶饮,简直是养生女孩们的福音”、“店内也还有官方授权的Swisse联名营养保健品出售”;在奶茶店外的广告牌上也打出了Swisse的商标,“源自海外的自然营养品牌”;就连打包袋,也印有Swisse的商标和标语“由内而外,自然更美”,以及Swisse的代言人迪丽热巴宣传照。